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Social Bots Als Strategisches Instrument Im Influencer Marketing Ein Versuch Zur Automatisierten Generierung Von Followern Auf Instagram

Social Bots als strategisches Instrument im Influencer Marketing  Ein Versuch zur automatisierten Generierung von Followern auf Instagram PDF
Author: Riccardo Destratis
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2018-08-24
Book Size: 42.10 MB
Book Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : un
Pages : 98
View: 6884

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Social Bots Als Strategisches Instrument Im Influencer Marketing Ein Versuch Zur Automatisierten Generierung Von Followern Auf Instagram

by Riccardo Destratis, Social Bots Als Strategisches Instrument Im Influencer Marketing Ein Versuch Zur Automatisierten Generierung Von Followern Auf Instagram Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Social Bots Als Strategisches Instrument Im Influencer Marketing Ein Versuch Zur Automatisierten Generierung Von Followern Auf Instagram book, Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Mediadesign Hochschule für Design und Informatik GmbH Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Jahrelang waren Suchmaschinen und Werbebanner probate Instrumente im Online-Marketing. Zusätzlich hat das massive Wachstum von sozialen Netzwerken in den letzten Jahren einen neuen Kanal für Unternehmen geschaffen, auf dem sie für ihre Produkte werben können. Denn potentielle Kunden haben das Smartphone immer griffbereit und soziale Medien werden zur Litfaßsäule 2.0. Eine der jüngsten Entwicklungen für das Werben in sozialen Netzwerken stellt das Influencer-Marketing dar. Hierbei werden der Einfluss und die Reichweite von Meinungsführern (Influencer) genutzt, um eine Werbebotschaft in sozialen Medien und Netzwerken zu verbreiten. Eine große Reichweite ist dabei gleichzusetzen mit einer großen Follower-Anzahl auf Social-Media-Kanälen wie Facebook, YouTube und Instagram. Oftmals handelt es sich bei Influencern um Prominente, wie z. B. Schauspieler, die aufgrund ihrer Bekanntheit eine Vielzahl an Followern vorweisen können. Je-doch gibt es auch Influencer, die sich mittels interessanter Inhalte auf ihren Kanälen und durch intensive Aktivitäten in sozialen Netzwerken selbstständig eine große Reichweite aufgebaut haben. Dass die Reichweite der Influencer und damit der potentielle Einfluss in erster Linie über die Anzahl der Follower definiert werden, birgt jedoch auch Nachteile. Eine hohe Reichweite lässt sich über gekaufte Fake-Follower leicht vortäuschen. Neben zahlreichen Angeboten im Internet können in Russland Fake-Follower und Fake-Likes sogar an Automaten im Einkaufszentrum erworben werden. Da es sich bei dieser Art von Fake-Followern allerdings nicht um echte, menschliche Nutzer handelt, ist fraglich, ob hierdurch langfristig der Status eines echten Influencers erreicht werden kann. Daher verfolgen Social Bots einen anderen Ansatz. Dabei handelt es sich um Programme, die in der Lage sind, die Aktionen eines Social-Media-Accounts, wie Liken, Followen oder Kommentieren, zu automatisieren. Durch die automatisierte Aktivität des Accounts sollen im Gegensatz zum Erwerb von Fake-Followern echte Nutzer als Follower gewonnen werden. Im Rahmen dieser Arbeit wird untersucht, ob Social Bots ein geeignetes Instrument für die Generierung von Followern auf Instagram darstellen und auf welche Weise sie im Influencer-Marketing bereits eingesetzt werden.



Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing Ein Erfolgsversprechender Ansatz

Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing  Ein erfolgsversprechender Ansatz  PDF
Author: Sabrina Lentzsch
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2019-06-18
Book Size: 79.59 MB
Book Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 39
View: 960

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Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing Ein Erfolgsversprechender Ansatz

by Sabrina Lentzsch, Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing Ein Erfolgsversprechender Ansatz Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing Ein Erfolgsversprechender Ansatz book, Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit geht der Frage nach, inwieweit das Influencer Marketing in sozialen Netwerken als strategisches Instrument erfolgsversprechend ist. Marketing spielt seit geraumer Zeit eine wichtige Rolle für die Marktwirtschaft. Der Austausch von Gütern jeglicher Art, sowie Dienstleistungen ist zu einem prägenden Prinzip geworden. Marketing ist also über alle Branchen hinweg ein notwendiges und heutzutage unverzichtbares Instrument um sich als Unternehmen auf den Märkten zu behaupten. Durch den zunehmenden globalen Wettbewerb steigt der Druck auf Unternehmen, den Umfang und die Qualität Ihres Internetauftritts im Wettbewerbsumfeld anzupassen und auszubauen. Eine der wohl bekanntesten Varianten, welche durch die fortschreitende Digitalisierung der Marktwelt immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist das Social Media Marketing und damit einhergehend das sogenannte Influencer Marketing. Beim Influencer Marketing werden gezielt Meinungsführer mit einer reichweitenstarken Community für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt. Auf der Grundlage des Vertrauens der jeweiligen Zielgruppe zu den Influencern sollen so die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit der eigenen Markenbotschaft gesteigert und promotet werden. Es geht vordergründig darum, Marken- oder Produktfürsprecher zu gewinnen, die als Experten auf bestimmten Themengebieten bekannt sind. Influencer können dadurch zum Beispiel Einfluss auf die Bewertung und Beurteilung von Produkten, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen oder Arbeitgebern ausüben. Ziel dieser Arbeit soll es deshalb sein, herauszufinden ob und in wieweit das Influencer Marketing erfolgsversprechend ist. Zunächst wird die Entwicklung des Marketings dargestellt und die Gründe aufgezeigt, welche für die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind. Um einen Einstieg zu schaffen werden übliche Definitionen, Zielsetzungen und Erfolgskriterien des Influencer Marketings dargelegt. Daraufhin soll untersucht werden wie sich der Einsatz von Influencern auf das Kaufverhalten verschiedener Personengruppen auswirkt, wobei die theoretische Ausarbeitung durch eine empirische Untersuchung gestützt wird.



Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument

Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Marketinginstrument PDF
Author: Andra Kaiser
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2019-08-22
Book Size: 74.72 MB
Book Format: PDF, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 110
View: 5753

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Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument

by Andra Kaiser, Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument book, Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Marketinginstrument. Zuvor werden zum Verständnis des Lesers die Grundlagen des Influencer Marketings erläutert und in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Daraufhin werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt, der Markenaufbau anhand von "Kapten & Son" dargestellt und das Kaufverhalten erläutert. Im Anschluss wird eine empirische Untersuchung durchgeführt, um die Wirkungen des Influencer Marketings zu widerlegen beziehungsweise ihnen zuzustimmen oder alternativ zu verifizieren. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die Bedeutung des Influencer Marketings zu bekommen. Es gilt zu klären, ob Influencer Marketing einen Einfluss auf das Kaufverhalten im sozialen Netzwerk hat. Es soll zudem geprüft werden, ob geschlechts-, alters-, bildungs- und gehaltsspezifische Unterschiede in Bezug auf die Beeinflussung der Kaufentscheidung durch Influencer vorliegen. Weiterhin wird untersucht werden, wie sich das Influencer Marketing positioniert hat, was einen idealen Influencer ausmacht und auf welcher Plattform er sich in welcher Branche am besten positioniert. Der Zweck der empirischen Untersuchung besteht darin, anhand der resultierenden Untersuchungsergebnissen die aufgestellten Hypothesen zu validieren oder zu widerlegen, um darauf basierend zielführende Gestaltungsempfehlungen für das Influencer Marketing erstellen zu können. Ebenfalls wird festgestellt werden können, ob sich das Influencer Marketing auch in Zukunft als wichtiges Marketinginstrument durchsetzen kann. Um ein grundlegendes Verständnis des Influencer Marketings als Kommunikationsinstrument zu ermöglichen, wird im Vorfeld der empirischen Analyse der theoretische Hintergrund des Themenfelds betrachtet.



Social Bots Aus Rechtlicher Sicht

Social Bots aus rechtlicher Sicht PDF
Author: Lina Holl
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2019-02-04
Book Size: 32.66 MB
Book Format: PDF, Mobi
Category : Law
Languages : de
Pages : 20
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Social Bots Aus Rechtlicher Sicht

by Lina Holl, Social Bots Aus Rechtlicher Sicht Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Social Bots Aus Rechtlicher Sicht book, Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Jura - Medienrecht, Multimediarecht, Urheberrecht, Note: 1,3, Technische Universität Ilmenau, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Anteil der Menschen in Deutschland, die politische Information aus dem Internet beziehen, steigt stetig an. Das Internet bietet somit die Chance vor allem junge Menschen für politische Inhalte zu begeistern. Aktuell wird jedoch diskutiert, ob Abstimmungen und Wahlen durch Social Bots im Internet manipuliert werden und somit die Demokratie gefährden können. Obwohl sehr viel über Social Bots und ihre Auswirkungen diskutiert wird, gibt es noch keine rechtlichen Grundlagen und Entscheidungen. Unter Berücksichtigung dieser Faktoren soll versucht werden die Verwendung von Social Bots rechtlich einzuordnen. Es soll untersucht werden, in wie weit die aktuellen deutschen Gesetze auf die Social Bots anwendbar sind und ob ein Eingreifen der Politik in dieses Thema notwendig ist.



Influencer Marketing

Influencer Marketing PDF
Author: Marlis Jahnke
Publisher: Springer-Verlag
Release Date: 2018-05-01
Book Size: 51.85 MB
Book Format: PDF, ePub, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 276
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Influencer Marketing

by Marlis Jahnke, Influencer Marketing Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Influencer Marketing book, Dieses Buch erläutert fundiert und pragmatisch alle entscheidenden Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings – sowohl für Unternehmen als auch für Influencer.Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt.Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können und lernen aus Erfahrungsberichten und Empfehlungen von erfolgreichen Akteuren im Markt.Als wichtiges und erfolgskritisches Thema werden auch die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketing verständlich und handlungsorientiert dargestellt. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie sich das mitunter fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient, langfristig und vor allem für alle Seiten gewinnbringend gestalten lässt. Auszug aus dem Inhalt Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus? Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing Professionalisierung für Influencer über Netzwerke Erfahrungsberichte von Influencern 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele, u.a. aus den Branchen Drogerie, Food, Technik und Medien Die Herausgeberin Marlis Jahnke begleitet die Szene seit vielen Jahren und hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland gelauncht. Beitragsautoren im Werk sind Professor Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Hendrik Martens, Moritz Meyer, André Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Monika Sekara und Simon Unge.



Die Marketing Nutzung Von Instagram Stories In Der Modebranche

Die Marketing Nutzung von Instagram Stories in der Modebranche PDF
Author: Franziska Faschingbauer
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2020-05-19
Book Size: 64.49 MB
Book Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 69
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Die Marketing Nutzung Von Instagram Stories In Der Modebranche

by Franziska Faschingbauer, Die Marketing Nutzung Von Instagram Stories In Der Modebranche Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Die Marketing Nutzung Von Instagram Stories In Der Modebranche book, Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Aschaffenburg, Veranstaltung: Marketingkonzeptionen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es, Gründe für die Nutzung von Instagram sowie Instagram Stories im Marketing eines Unternehmens anhand der Erkenntnisse aus der Fachliteratur sowie der Anwendungsbeispiele aus der Modebranche herauszuarbeiten. Um dem Leser einen allgemeinen Überblick über die Plattform Instagram zu verschaffen, widmet sich das erste Kapitel dieser Arbeit den theoretischen Grundlagen. Hierfür werden die wichtigsten Eigenschaften der Social Media Plattform erörtert sowie die Geschichte und marketingrelevanten Funktionen näher erklärt. Zudem wird verdeutlicht, welches Potential Instagram im Marketing von Unternehmen besitzt. Im Verlauf der Arbeit wird der Fokus auf die Funktion der Instagram Stories gelegt. Diese soll vorgestellt, ihre Besonderheiten herausgearbeitet und darüber hinaus ihre Vorteile im Marketing herausgestellt werden. Im Praxisteil der Arbeit soll zunächst darauf eingegangen werden, inwieweit Stories in der Modebranche genutzt werden können. Eine Analyse der Stories auf Instagram ausgewählter Modeunternehmen soll anschließend durchgeführt und ausgewertet werden. Dabei soll zum einen untersucht werden, wie häufig die ausgewählten Unternehmen Stories veröffentlichen und zum anderen soll der Inhalt und der Aufbau der visuellen Elemente genau analysiert werden. Anschließend sollen Handlungsempfehlungen formuliert werden, um Unternehmen in der Praxis zu unterstützen, ihre Zielgruppe sowie ihre Marketingziele effektiv zu erreichen. Abschließend wird ein kurzer Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Marketings, des Kaufverhaltens der Konsumenten und darauf, welche Rolle Instagram dabei spielen könnte, gegeben.



Wenn Algorithmen F R Uns Entscheiden Chancen Und Risiken Der K Nstlichen Intelligenz

Wenn Algorithmen f  r uns entscheiden  Chancen und Risiken der k  nstlichen Intelligenz PDF
Author: Markus Christen
Publisher: vdf Hochschulverlag AG
Release Date: 2020-04-15
Book Size: 52.70 MB
Book Format: PDF, ePub
Category : Technology & Engineering
Languages : de
Pages : 360
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Wenn Algorithmen F R Uns Entscheiden Chancen Und Risiken Der K Nstlichen Intelligenz

by Markus Christen, Wenn Algorithmen F R Uns Entscheiden Chancen Und Risiken Der K Nstlichen Intelligenz Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Wenn Algorithmen F R Uns Entscheiden Chancen Und Risiken Der K Nstlichen Intelligenz book, Computer werden leistungsfähiger und können komplizierte Probleme immer schneller lösen. Gleichzeitig stehen, dank Internet und Smartphones, grosse Mengen an Daten zur Verfügung. Beides fördert die Entwicklung von künstlicher Intelligenz (KI). Anspruchsvolle Aufgaben, an denen bisherige Computerprogramme gescheitert sind, löst künstliche Intelligenz scheinbar mühelos. Bekannte Beispiele sind KI-Systeme, die Sprachen übersetzen oder menschliche Gegner in Spielen aller Art bezwingen. Stetig wird die künstliche Intelligenz verbessert und übernimmt Tätigkeiten, die bisher Menschen vorbehalten waren, etwa Steuerbetrug identifizieren oder Krankheiten diagnostizieren. Künstliche Intelligenz gilt daher als wichtiger Treiber des digitalen Wandels. Die Studie von TA-SWISS beschäftigt sich eingehend mit den Chancen und Risiken dieser Technologie in den Anwendungsbereichen Arbeit, Bildung und Forschung, Konsum, Medien und Verwaltung. Zur Sprache kommen insbesondere auch allgemeine ethische und rechtliche Aspekte. Das Hauptaugenmerk liegt auf Anwendungen, bei denen KI Entscheidungsprozesse unterstützt – Prozesse, die zu Entscheidungen mit direkten Auswirkungen auf Bürgerinnen und Bürger sowie auf unsere Gesellschaft als Ganzes führen.



Influencer Marketing Strukturiertes Literaturreview

Influencer Marketing  Strukturiertes Literaturreview PDF
Author: Kayley White
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2019-10-29
Book Size: 30.81 MB
Book Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 160
View: 5138

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Influencer Marketing Strukturiertes Literaturreview

by Kayley White, Influencer Marketing Strukturiertes Literaturreview Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Influencer Marketing Strukturiertes Literaturreview book, Masterarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Niederrhein in Mönchengladbach , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, durch eine strukturierte Literaturanalyse die Entwicklung der Forschungsergebnisse im Bereich des Influencer Marketings der letzten zehn Jahre aufzuzeigen. Dadurch ist es möglich, die aktuelle Forschung in einen historischen Kontext zu setzen und Parallelen aufzuzeigen. Durch die ausführliche Darstellung der identifizierten Literatur und der anschließenden Analyse und Synthese dieser können auch Forschungslücken, neue Perspektiven und Trends identifiziert werden. Im Zuge der Digitalisierung verändert sich das Konsumentenverhalten aufgrund von vielfältigeren Möglichkeiten, vor allem in Bezug auf die Informationsbeschaffung, grundlegend, so dass eine Anpassung der Marketingaktivitäten seitens der Unternehmen unabdinglich geworden ist. Durch die Medienvielfalt und Informationsflut, der Konsumenten täglich ausgesetzt sind, sinkt die Werbewirkung drastisch. Zudem verändern sich die Mechanismen der Kommunikation angesichts der einkehrenden Möglichkeiten des Web 2.0 und den Social-Media-Plattformen, welche Konsumenten in "Prosumenten" und "aktiven Gestaltern" verwandeln. Die traditionellen, persuasiven Prinzipien der Werbebotschaften erlangen nun nicht mehr die gewünschte Aufmerksamkeit und Wirkung, denn auch der Kaufentscheidungsprozess der Konsumenten verändert sich grundlegend. Da Konsumenten das Vertrauen und die Affinität für klassische Werbung verloren haben, gewinnt vor allem Influencer Marketing in den letzten Jahren an Bedeutung für Unternehmen, die ihre Produkte bewerben. In Zeiten von sozialen Medien schenken laut Nielsen 92% der Konsumenten ihr Vertrauen Empfehlungen von Freunden und Bekannten. Durch den Einsatz von sogenannten "Influencern" schöpfen Unternehmen diese Gegebenheit aus und vermitteln ihre Werbebotschaften durch jene unabhängigen Meinungsführer, denen ähnlich hohes Vertrauen geschenkt wird. Diese besitzen meist nicht nur eine hohe Reichweite für die spezifische Zielgruppe, sondern genießen auch die nötige Glaubwürdigkeit, Vertrauenswürdigkeit und Authentizität. Werbende Unternehmen haben die Relevanz des Influencer Marketings als zukünftige Werbemaßnahme erkannt und ergreifen seitdem die Möglichkeit, durch Meinungsführer auf sozialen Medien die Konsumenteneinstellungen hinsichtlich ihrer Marke zu verbessern sowie das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen.



Erfolgreiche Influencer Relations Wie Reagieren Follower Auf Kooperationen Zwischen Influencern Und Unternehmen

Erfolgreiche Influencer Relations  Wie reagieren Follower auf Kooperationen zwischen Influencern und Unternehmen  PDF
Author: Regina Kirchmeier
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2019-02-20
Book Size: 63.82 MB
Book Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 59
View: 7687

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Erfolgreiche Influencer Relations Wie Reagieren Follower Auf Kooperationen Zwischen Influencern Und Unternehmen

by Regina Kirchmeier, Erfolgreiche Influencer Relations Wie Reagieren Follower Auf Kooperationen Zwischen Influencern Und Unternehmen Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Erfolgreiche Influencer Relations Wie Reagieren Follower Auf Kooperationen Zwischen Influencern Und Unternehmen book, Studien zu Influencer-Marketing gibt es inzwischen zuhauf – kaum jedoch wird dabei der Blickwinkel der Follower betrachtet. Dabei ist deren Reaktion ausschlaggebend für den Erfolg einer Kampagne. Wichtig ist vor allem, dass die Glaubwürdigkeit der Influencer erhalten und die Beziehung zu den Followern intakt bleiben. Doch wie gelingt dies am besten? Durch Transparenz und Offenheit? Oder werden Follower eher angesprochen, wenn die werbliche Absicht verschleiert wird? Auf wie viel Marketing sprechen Follower an? Und ab wann ist es zu viel? Regina Kirchmeier nimmt erstmals die Perspektive der Follower genauer in den Blick und untersucht, welche Kooperationen Anklang finden und wann dies nicht (mehr) der Fall ist. Unternehmen und Influencer erfahren so, wie eine Kooperation auf Instagram und YouTube erfolgreich gelingt. Aus dem Inhalt: - Werbung; - Marketing; - Glaubwürdigkeit; - Authentizität



Influencer Relations

Influencer Relations PDF
Author: Annika Schach
Publisher: Springer-Verlag
Release Date: 2018-04-05
Book Size: 50.56 MB
Book Format: PDF, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 314
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Influencer Relations

by Annika Schach, Influencer Relations Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Influencer Relations book, Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird für die Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsführer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich über verschiedene digitale Kanäle (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen können, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle für bestimmte Informationen gelten. Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen Öffentlichkeit den Ruf eines Experten für bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschließlich oder verstärkt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit. Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erläutert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. Führende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem für Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buch für Kommunikations- und Marketingexperten wie auch Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.



Influencer Marketing Bedeutung Erfolgsfaktoren Und Markenstrategische Entscheidungen

Influencer Marketing  Bedeutung  Erfolgsfaktoren und markenstrategische Entscheidungen PDF
Author: Konrad Hagebölling
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2017-07-24
Book Size: 56.92 MB
Book Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 72
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Influencer Marketing Bedeutung Erfolgsfaktoren Und Markenstrategische Entscheidungen

by Konrad Hagebölling, Influencer Marketing Bedeutung Erfolgsfaktoren Und Markenstrategische Entscheidungen Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Influencer Marketing Bedeutung Erfolgsfaktoren Und Markenstrategische Entscheidungen book, Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Thesis befasst sich mit den Veränderungen, welche sich durch die Medien und das Kommunikationsverhalten von Konsumenten und Marken ergeben haben. Insbesondere durch den Einzug digitaler Technologien, erfährt der interpersonelle Austausch von Meinungen und Bewertungen neue Impulse. Auf diese Informationen greifen Konsumenten während ihrer Kaufentscheidungen zurück. Der Bereich Influencer Marketing begegnet diesen Entwicklungen und ermöglicht es Unternehmen, Teil der Mund-zu-Mund-Kommunikation zu werden. Mit Hilfe des bewährten Meinungsführerkonzepts, bilden die Influencer eine Brücke zwischen Marke und Konsument. Dadurch gelingt die authentische Integration von personalisierten Markenbotschaften, in die digitale Unterhaltung von potentiellen Kunden. Zur Erläuterung der Bedeutung von Influencer Marketing, werden zunächst die theoretischen Grundlagen und Erfolgsfaktoren abgegrenzt. Anschließend werden Strategien und Maßnahmen zum Einsatz des Instrumentes definiert. Anhand einer praktischen Maßnahme der Marke 8x4, werden diese umgesetzt und überprüft. Aus den dabei gewonnenen Erkenntnissen werden Anhaltspunkte und markenstrategische Empfehlungen abgeleitet. Im Rahmen der Arbeit konnten der Stellenwert und Einsatz von Influencer Marketing, sowie weitere Anregungen und kritische Punkte ermittelt werden.



Social Bots Im Wahlkampf Ber Den Einfluss Von Computerprogrammen Auf Die Meinungsfreiheit

Social Bots im Wahlkampf    ber den Einfluss von Computerprogrammen auf die Meinungsfreiheit PDF
Author: Dario Leanza
Publisher: GRIN Verlag
Release Date: 2019-01-17
Book Size: 52.86 MB
Book Format: PDF
Category : Political Science
Languages : de
Pages : 19
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Social Bots Im Wahlkampf Ber Den Einfluss Von Computerprogrammen Auf Die Meinungsfreiheit

by Dario Leanza, Social Bots Im Wahlkampf Ber Den Einfluss Von Computerprogrammen Auf Die Meinungsfreiheit Books available in Docs, PDF, EPUB, Mobi, Textbook, Kindle Format. Download Social Bots Im Wahlkampf Ber Den Einfluss Von Computerprogrammen Auf Die Meinungsfreiheit book, Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Politik - Didaktik, politische Bildung, Note: 1,0, Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer (ehem. Deutsche Hochschule für Verwaltungswissenschaften Speyer), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit gibt zunächst einen vielseitigen Überblick über das Phänomen der Social Bots, bevor deren Konnex zur Meinungsfreiheit im Rahmen einer verfassungsrechtlichen Einordnung diskutiert wird. Im Anschluss daran wird die Frage nach der Zulässigkeit des Einsatzes von Bots im Wahlkampf erörtert. Eine kritische Würdigung formt den Schluss. Die Konjunkturen medialer Effektvermutungen des letzten Jahrhunderts veranschaulichen aus der Retrospektive klar und deutlich, dass die Frage nach der Größe des Einflusses von Medien auf ein breites Massenpublikum nicht leicht zu beantworten ist. Solchen Informationsströmen, die heutzutage via Social Media verbreitet werden, wird indes eine starke Wirkung auf die öffentliche Meinung zugesprochen. Dies lässt sich insbesondere an dem Beispiel einer äußerst brisant diskutierten Entwicklung der jüngsten Vergangenheit erklären: Der Einsatz sogenannter Social Bots, welcher vor allem im Zusammenhang mit politischen Kulminationspunkten in Sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter seine manipulative und desinformative Wirkung entfaltet, stellt einigen Experten zufolge eine regelrechte Bedrohung für die Demokratie dar. Social Bots sind Roboter, die in Sozialen Netzwerkdiensten in Form von automatisierten Skripten agieren. Sie verhalten sich so, als seien sie reale Menschen und täuschen dabei über ihre Identität. Bots versuchen mithilfe der Verbreitung vollautomatisierter Äußerungen ein vorherrschendes Stimmungsbild zu suggerieren. Ihr vielfaltsverengender Einfluss wird ergänzt durch das ihnen innewohnende Potenzial, erwiesen unwahre Informationen, sogenannte „Fake News“, schnell streuen zu können. Die wissenschaftlichen Diskussionen um Social Bots betonen vor allem zwei juristische Problemstellungen, die es auch im Kontext dieser Arbeit zu erörtern gilt: Erstens stellt sich die Frage nach der grundrechtlichen Schutzwürdigkeit von Äußerungen durch Social Bots. Zweitens ist es angesichts der empirischen Relevanz von herausragender Bedeutung, den Einsatz von Social Bots vor dem Hintergrund des Wahlrechtsgrundsatzes der freien Wahl zu beleuchten.